就在近日，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要組成部分的家電行業(yè)再迎政策暖風(fēng)——為有效促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)，助力消費(fèi)恢復(fù)和擴(kuò)大，國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部等七部門制定的《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》于7月21日公布，提出四方面12項(xiàng)措施，旨在完善高質(zhì)量供給體系，優(yōu)化電子產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大電子產(chǎn)品消費(fèi)。
該項(xiàng)政策一經(jīng)出臺(tái)，家電股聞風(fēng)而動(dòng)。7月25日，海信家電(HK0921)漲6.26%，收盤20.55港元；海爾智家(HK6690)漲4.99%，報(bào)24.20港元；創(chuàng)維集團(tuán)(HK0751)漲4.22%，報(bào)3.46港元。
那么，該項(xiàng)政策有何新亮點(diǎn)？對(duì)廚電行業(yè)而言又能有多大成效呢？
01
從政策角度，看廚電風(fēng)向
眾所周知，家電行業(yè)從增量步入存量時(shí)代已經(jīng)成為共識(shí)。對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，從存量市場(chǎng)中挖掘新增量是當(dāng)下以及未來一段時(shí)期家電行業(yè)的主線任務(wù)。圍繞此，《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》多項(xiàng)措施有所體現(xiàn)。
比如在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面，《若干措施》提出，鼓勵(lì)科研院所和市場(chǎng)主體積極應(yīng)用國(guó)產(chǎn)人工智能（AI）技術(shù)提升電子產(chǎn)品智能化水平，增強(qiáng)人機(jī)交互便利性。依托虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清視頻等新一代信息技術(shù)，提升電子產(chǎn)品創(chuàng)新能力，培育電子產(chǎn)品消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
這正是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廚電領(lǐng)域正在如火如荼布局的智能化。
比如，打造消費(fèi)新場(chǎng)景方面，《若干措施》鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，提供主題空間打造、生活樣板間展示、家電使用場(chǎng)景展示等一站式、體驗(yàn)式、定制化的家庭場(chǎng)景解決方案，推廣家庭安防、智慧廚房、智能睡眠、健康衛(wèi)浴、空氣凈化等應(yīng)用場(chǎng)景。
同時(shí)還提出，加快建立健全智能電子產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)不同類型、不同品牌的智能家居和可穿戴設(shè)備等電子產(chǎn)品互聯(lián)互通。加強(qiáng)缺陷電子產(chǎn)品召回管理。加快推動(dòng)商品質(zhì)量追溯體系建設(shè)。
從單品走向場(chǎng)景解決方案，是不可逆大勢(shì)；智能生態(tài)系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化，是未來打通生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的關(guān)鍵。
比如，在消除產(chǎn)品使用障礙方面，《若干措施》提出，加大科研領(lǐng)域?qū)Ψ窖?、特定口音的語音識(shí)別技術(shù)投入，優(yōu)化“聲控+語義識(shí)別”功能，擴(kuò)大語音識(shí)別技術(shù)覆蓋面、便利度，降低農(nóng)村居民、中老年居民使用門檻。落實(shí)好互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無障礙改造專項(xiàng)行動(dòng)方案有關(guān)舉措，確保裝機(jī)量較大的軟件及時(shí)推出適老化版本。
隨著老齡化時(shí)代的到來，廚電產(chǎn)品迎合年輕人的同時(shí)，亦要進(jìn)行適老化創(chuàng)新，莫要忽略即將于2035年突破4億的老年群體。
新觀察：產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)生態(tài)拓寬、存量用戶再挖掘，是步入存量時(shí)代的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
02
對(duì)廚電行業(yè)，會(huì)有多大成效？
對(duì)于此次重磅政策，人民網(wǎng)如此評(píng)價(jià)：《若干措施》對(duì)未來一段時(shí)間的電子產(chǎn)品消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)做出了系統(tǒng)部署。特別是對(duì)于近期電子產(chǎn)品消費(fèi)恢復(fù)乏力的痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，以新思路、新舉措，提出了分類施策的一系列具體舉措。
在新思路方面，“雙管齊下”：從供給側(cè)推動(dòng)視角，超越了傳統(tǒng)電子產(chǎn)品促消費(fèi)局限于家電產(chǎn)品、家居產(chǎn)品的范疇，將電子產(chǎn)品的消費(fèi)擴(kuò)展到全品類和全鏈條；從需求側(cè)推動(dòng)的視角，強(qiáng)調(diào)打造消費(fèi)的新場(chǎng)景，激發(fā)新的消費(fèi)客群，來有效拉動(dòng)電子產(chǎn)品的消費(fèi)。
整體來看，一方面，相較于過去的“真金白銀”硬核補(bǔ)貼，這次的政策更注重產(chǎn)業(yè)升級(jí)的軟性引導(dǎo)；另一方面，本次政策更注重消費(fèi)端與供給側(cè)的“雙向奔赴”，也更加與時(shí)俱進(jìn)，其所鼓勵(lì)升級(jí)的方向皆是行業(yè)發(fā)展的不可逆大勢(shì)。
過去，多輪“消費(fèi)券”刺激之下，為各行各業(yè)帶來短暫繁榮，但是質(zhì)疑聲也隨之而來：缺乏持續(xù)性，治標(biāo)不治本，無法真正打開消費(fèi)信心閘門。此次政策，更強(qiáng)調(diào)政策的軟性引導(dǎo)，當(dāng)然這也不排除后續(xù)各項(xiàng)配套政策落地執(zhí)行過程中配合“硬性補(bǔ)貼”，軟硬結(jié)合，“前拉后推”，或者能不止帶來一時(shí)刺激，更為產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、長(zhǎng)效增長(zhǎng)帶來一定影響。
但，企業(yè)依然是經(jīng)濟(jì)的主體。廚電行業(yè)能否撬動(dòng)新增量，需要政策的強(qiáng)力支撐，更需要廚電企業(yè)發(fā)揮主觀能動(dòng)性。兩股力量擰成一股繩，廚電行業(yè)將更快走向更廣闊的星辰大海。
所以，《廚電新觀察》認(rèn)為，該項(xiàng)重磅政策未來行業(yè)長(zhǎng)效高質(zhì)量發(fā)展更加明確了方向，也送來政策暖風(fēng)。短時(shí)期內(nèi)，想要成效或許難能如愿，但是拉長(zhǎng)時(shí)間來看其積極作用不可估量。
結(jié)語
《若干措施》于廚電行業(yè)而已，無疑是一股“暖風(fēng)”，有望激發(fā)市場(chǎng)絲絲活力。但如何落地實(shí)施，還要看其后續(xù)系列落地配套政策。
作為市場(chǎng)主體，廚電企業(yè)不要過度依賴政策，更要以市場(chǎng)需求為圓心，主動(dòng)發(fā)揮能動(dòng)性，積極謀變。
------文章摘自廚電新觀察
